我国少儿科普漫画图书发展策略探析

　　摘 要：少儿科普漫画图书以漫画的艺术形式普及科学知识、方法和思维，是漫画内容的拓展，也是科普方法的新颖手段。本文结合我国当前少儿科普漫画图书的现状，基于对少儿科普漫画图书市场的竞争力分析，探索该品类在未来图书设计、版权运营、营销推广、市场发展等方面的策略，进一步促进我国少儿科普漫画图书更好更快多元发展。

　　关键词：科普漫画 科学普及 科普出版

　　科学普及是大众科学素质提升的重要手段，也是我国科学技术发展的内在要求。随着科学技术的迅猛发展，科普图书的发展受到政府和社会的广泛关注和重视。在科普图书的发展过程中，科普漫画图书以其生动、形象、有趣的呈现形式，越来越受到青少年受众的青睐。具有教育功能的科普漫画图书，其良好的发展前景也越来越值得探索和研究。

　　一、我国科普漫画图书的发展背景

　　科普漫画图书，包括科学漫画、科技漫画、百科漫画、学习漫画等，是以漫画的艺术形式向公众普及社会科学或自然科学等科学原理、方法、思维、精神的一种读物。科普漫画是漫画向科普题材派生的品种，也是科普利用漫画手段的传播创新。[1]科普与漫画的跨界融合，是读物向教育功能性发展中的自觉结合，类似运动漫画或科普绘本的产生。

　　科普漫画图书在美国、西欧、日本等发达国家和地区创作较早，发行和传播也较为普遍。科普漫画从单幅、四格到连环漫画，逐渐成为一个读物品类。1941年，美国漫画家蒂尔出版的《战争漫画》，被认为是早期科普漫画图书的源头。1945年，大阪报社出版的《漫画日本》，是日本早期的科普漫画图书之一。[2]日韩漫画受欧美影响，在探索中又形成自身的特点。

　　相比之下，我国科普漫画作品自20世纪80年代开始逐步出现，虽然有张乐平的《三毛爱科学》、蔡志忠的《可爱的漫画动物园》等科普漫画图书，以及被称为“中国科普漫画第一人”的缪印堂先生创作的大量单幅科普漫画作品，但成规模、成系列的图书创作和发展还相对滞后。

　　进入20世纪90年代中期以后，欧美日韩等科普漫画作品被引入国内。其中二十一世纪出版社引进自韩国的《我的第一本科学漫画书》在2005年热销，打开了科普漫画图书市场;科学出版社2010年引进自日本的《欧姆社学习漫画》，受到市场的欢迎。

　　随着对国外科学漫画图书的引进，我国科普漫画图书的创作形式也变得多元。具有代表性的是，二十一世纪出版社出品的原创作品《大中华寻宝记》系列和中国少年儿童新闻出版总社的原创作品《植物大战僵尸2·你问我答科学漫画》系列，都巧妙地結合了知识和娱乐两大元素，让受众在潜移默化的过程中了解科学知识。

　　二、我国科普漫画图书的现状分析

　　目前，我国科普漫画图书正处于发展探索的过程中，在京东、当当、天猫等网络店铺的动漫卡通和科普百科中都没有专门的分类，结合网店和开卷数据的相关关键字搜索，可从图书出版和发行流程中的五个方面来分析。

　　(一)产品类别

　　从题材角度分类，主要有科学漫画，内容以自然科学知识为主，包括《我的第一本科学漫画书》《大自然科学漫画》等;有百科漫画，以自然科学和社会科学交叉内容为主，包括《神奇发明王》《酷虫学校昆虫科普漫画》等;有学习漫画，市场上引进自日本的较多，以教学辅助为内容，包括《欧姆社学习漫画》《小学馆科学学习漫画》等。

　　从形象角度区分，主要有IP形象授权编创的科普漫画图书，比如《赛尔号科普漫画百科》《马小跳爱科学漫画》等;还有自主创作形象的科普漫画图书，如《大中华寻宝记》《荒野求生科普漫画书》等，此类题材没有知名形象的带动加持，主要以故事情节、脚本设计、分镜结构等特点取胜。

　　(二)作者群体

　　在科普漫画图书刚刚兴起时，我国的作者一般为独立创作，如之前提到的张乐平、缪印堂、蔡志忠等，还有丁午、乐小英等，主要是以单幅或四格漫画的形式在报刊等渠道推出。在科普漫画图书热销的背景下，儿童文学作家参与度增强，如“童话大王”郑渊洁、儿童文学作家杨红樱等，都有此类作品出版。目前，国内市场上创作者主要以团队为主，从编剧创作、脚本设计到漫画制作都有各自分工。如我国原创《植物大战僵尸科学漫画系列》创作团队是台湾著名漫画团队笑江南，中国和平出版社推出的百科漫画《神奇发明王》创作团队为北极星工作室。

　　我国引进版科普漫画图书的创作者同样以团队为主，如《我的第一本科学漫画书》的作者是小熊工作室以及由洪在彻带领的漫画企划集团，湖南少年儿童出版社引进的《大英儿童漫画百科》创作者是美国大英百科全书公司、波波讲故事和漫画家、翻译团队。这些团队能集中科普和漫画领域的专家和作者，以图书质量高、创作周期短的优势迅速占领市场。

　　(三)出版机构

　　现在占科普漫画图书市场份额较大的出版社有两家，中国少年儿童新闻出版总社和二十一世纪出版社，被业界称为“北中少总社，南二十一社”。其他正在入局者有专业社，包括科学出版社、中国大百科全书出版社、科学普及出版社等;少儿社包括接力出版社、湖南少年儿童出版社、天地出版社、中国和平出版社等;也有综合出版社，如中信出版集团、人民邮电出版社等;民营机构也是强力的竞争者，包括博集天卷、阿卡狄亚童书馆等。

　　对出版机构加以分析，中国少年儿童新闻出版总社因其选题遴选和资金投入的优势，以《植物大战僵尸科学漫画系列》占据科普漫画图书市场一部分份额。二十一世纪出版社则以抢占科普漫画图书为先机提前布局市场，并且产品线丰富、经销渠道广泛、体制机制健全等优势明显，仅《我的第一本科学漫画书》就包括《绝境生存》《科学实验王》《儿童百问百答》等13个系列上百种图书，同时还有《我的第一本历史知识漫画书》3个系列和原创《大中华寻宝记》等。其他入局者的产品优势较为微弱，想在目前的格局中突破有一定难度。

　　(四)经销渠道

　　科普漫画图书的经销渠道与其他少儿读物并无差别，主要是实体店、网店和社群等渠道。然而，从科普漫画图书寓教于乐的突出特点来看，比较适合实体店渠道的推广，店内广告、码堆、重点位置陈设与营销活动相结合，有助家长消除“漫画是课外闲书”的刻板印象，满足其对图书教育功能的需求。此类图书的受众对象以小学中高年级学生为主，该群体有自主选择能力，对于漫画书有较高的认知度。因此，线下经销是主渠道，线上配合宣传即可。线上渠道如京东、当当、天猫等网店的经销，则以线下带动线上、线上折扣优惠为主。另外，以社群为主的直播、短视频、团购等推广，适合短期爆发。线上线下立体营销，多点触发，才能更好地把产品推广出去。

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