电子商务时代余杭农业现代化之路

　　摘 要：农业现代化是一个动态的目标，随着时代的发展会衍生出新的内涵，现代农业的电子商务化是打造产业余杭的特色所在和优势所在。本文对余杭现代农业的电子商务发展对策进行了探讨。

　　关键词：现代农业;电子商务;发展

　　Abstract: Agricultural modernization is a dynamic target, it will derive new connotation along with the development of times, and the electronic commerce of the modern agricultural is the characteristic and advantage in making Yu Hang industrial .This article discusses the electronic commerce development countermeasure of the modern agriculture in Yu Hang

　　Key words: modern agriculture; electronic commerce; development

　　中图分类号：F713.51 文献标识码：A 文章编号：2095-2104

　　如今，中国已经进入信息化时代，中央近年来也连续发布以“三农”为主题的一号文件。而余杭区正处于产业转型的关键时期，全区上下围绕“发展实体经济，打造产业余杭”这一目标而求索。区委、区政府高度重视“三农”问题，区委书记徐立毅在全区农村工作会议上，更是要求广大领导干部认识到“三农”工作的重要性，以更坚定的决心，更有效的措施推进农业现代化。因此，如何与时俱进，结合余杭实际情况，利用信息化手段发展本地农业，势必成为打造产业余杭的要素之一。

　　信息化时代的商业模式与以往有所不同，而最显著的特点就是电子商务的出现。电子商务作为网络经济时代的全新商业模式，具有降低交易成本、拓宽交易渠道、提高交易效率、加速资金流转等优势。电子商务与农业的结合，是现代农业发展的必由之路，是建设新农村的有效手段，也必将全面推进农业产业的转型升级。

　　余杭区地处杭嘉湖平原，自古以来便享有“鱼米之乡、瓜果之地”的美誉，具有良好的现代农业发展的基础。笔者认为，实现余杭现代农业与电子商务的全面融合，应当重点把握以下三点。

　　1.提升本土企业规模，打造余杭特色品牌

　　余杭农业规模化、品牌化经营是全面融合的基础。余杭区农地面积大，有农业规模化发展的空间基础。通过加速农用土地的流转，可以形成数量众多、集中种植的现代农业示范园。这些示范园区的建设，将极大提升余杭农业的产业聚集度，成为余杭现代农业对外展示的窗口。同时，余杭区兼有平原，丘陵和林地等地形，具有丰富的农业资源，如径山茶叶，三家村藕粉，天堂鸟蜜梨，本牌甲鱼，清水丝绵等，通过名特优农产品品牌的注册和整合，可以有效突出品牌优势，实施品牌战略。而中国茶圣节，超山杨梅节，塘栖枇杷节，杭州竹笋节等独具特色的旅游节庆活动更可依托深厚的文化底蕴助推余杭区农产品品牌经济的发展。借助品牌影响力，更是可以鼓励企业将优质种苗往外地推销，借地种植，品牌输出。

　　诚如区委书记徐立毅同志在全区农村工作会议上所说，农业的现代化必须凭借专业化，而要做到专业化必须依托规模化和品牌化。只有规模化运作，才能提升农产品的量，只有品牌化经营，才能确保农产品的质，只有量多与质优并举，才有借助电子商务平台拓展营销渠道的必要，才能够通过电子商务平台建立起广泛而忠实的客户群体。

　　2.搭建电子商务平台，完善物流配送网络

　　农业电子商务平台和物流配送网络的搭建是全面融合的关键。余杭区地处长三角中心区域，且紧邻杭州主城区，具有庞大的农产品消费人群，而且区域内有多条高速公路过境，交通发达，具备快速送达的先天优势。市场巨大，物流便捷，为余杭农业电子商务发展提供了有利条件。

　　按照营销对象的不同，电子商务平台可分为B2B和B2C两种模式，其中，B2B是企业对企业的营销模式，而B2C则是企业对个人。余杭农业企业可以通过阿里巴巴这样的综合性电子商务平台开展B2B模式的网络营销，将余杭特色的农副产品与杭州、上海乃至长三角地区各大城市的超市、农产品交易市场有效对接，加强上下游企业的合作，掌握供求信息，进而对市场的变化做出快速响应。同时，企业可以借助第三方电子商务平台挖掘和接洽潜在的客户，延展销售市场。另一方面，余杭本地农业旅游资源丰富，相关企业可以根据季节，通过各类B2C的旅游网站，如携程网、途牛网等，推出形式多样的农业休闲观光旅游路线，在创收的同时，也向外地游客展示了余杭新农村建设的成果。当然，企业也可以在“淘宝商城”上开设网店，以特色农副产品作为招牌，吸引个人消费者的选购，这种B2C的营销模式满足了当下城市居民对于果蔬直运的消费体验，未来必定具有庞大的消费市场。

　　与电子商务平台需要同步搭设的是农副产品物流中心，此类物流基地的选址应靠近入城干道处，以免运输距离过长，造成商品损耗。事实上，位于绕城高速以内的勾庄物流园区不但符合上述选址要求，更是早就以农副物流为产业导向着手仓储项目建设和城市物流配送服务。而在去年，阿里巴巴集团也宣布进军物流行业，并将斥资百亿投入仓储领域，阿里仓储将成为中国电子商务产业开放的社会化仓储服务平台，物流地产的竞争势必越演愈烈。如何引入社会资本，整合现有项目，加强产业集群将是完善区域物流网络下一阶段工作的重点。

　　3.强化政府引导职能，出台各类激励政策

　　政府职能部门的支持是全面融合的保障。政府在农业电子商务领域的规划和管理是无可替代的，尤其是农业管理部门、工信部或其他相关部门应该审时度势，制定农业信息化与电子商务建设的各类政策，促进该行业健康有序的发展。

　　3.1引进专业人才。农业电子商务是一个新兴行业，除了需要农业科技和电子信息方面的专家之外，项目运营，市场营销，品牌策划等方面的专业人士也不可或缺。对于区内企业引入上述人才，相关职能部门应该给予人事上的便利。

　　3.2加大财政补贴。政府部门应鼓励有条件的农业企业进入电子商务领域，支持已经进入该行业的企业做大做强，同时也可设置专项财政补助，用于试点企业的信息化建设。

　　3.3发挥村级集体经济作用。村级集体经济进入农业电子商务领域有着近水楼台的优势，而随着城市化进程，村集留用地成为了各村集体经济的重要载体，对于村级集体经济有“造血”功能，政府部门可以有意识加强引导和管理，通过加强对留用地的规划、招商、项目报批及监管工作，为村级集体经济的多样化发展搭建合适的平台。

　　4.结语

　　余杭区具有发展现代化农业得天独厚的优势，而农业企业进入电子商务时代是与时俱进的必然选择，这一全新的商业模式，能够改进农业市场流通环节的突出矛盾，提升农业企业的科学管理水平，加速农业的产业化。此外，农业的产业化必将带动休闲农业旅游，农副产品深加工，物流地产，新城开发建设以及一系列现代服务产业的发展，形成产业联动发展的良性循环。应该说，现代农业的电子商务化是打造产业余杭的特色所在和优势所在。只要政府部门积极引导，农业企业自主创新，社会资源有效整合，余杭区农业企业的电子商务化之路必然越走越宽，进而全面推进余杭产业的升级转型。

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文章名称： 电子商务时代余杭农业现代化之路

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