新媒体环境下电视新闻观念创新

来源:期刊VIP网所属分类:新闻传播发布时间:2019-05-07浏览:

  摘 要:信息技术已经改变了人们的生活方式,我国进入新媒体时代,这对电视新闻发展产生了一定影响。基于此,本文将分析新媒体环境对电视新闻产生的影响,并研究新媒体环境下电视新闻观念的创新措施,其中主要包括电视新闻营理念的创新、新闻内容选择观念的创新、品牌营销观点的创新三方面内容。

  关键词:电视新闻 新媒体环境 品牌营销

新媒体研究论文

  前 言

  在新媒体环境的背景下,我国传统新闻行业发展受到了限制,当今时代,互联网以及智能手机的普及,使人们对游戏娱乐方面的关注程度逐渐提升,而电视新闻节目的收视率逐渐降低。为了避免这种情况继续发展,电视新闻制作人员就需要在新媒体环境的背景下,对电视新闻观念进行完善和创新。

  一、新媒体环境对电视新闻产生的影响

  电视新闻节目在实际制作的过程中,存在的主观化因素较多,其中包括国家政策、社会发展情况以及民生情况等,一旦以上内容过多,将很难引起基层百姓的共鸣,甚至还会出现脱离实际的情况。但是在新媒体环境中,由于自身特点的影响,制作节目与民众实际生活的吻合度提升,观众对新媒体节目的感兴趣越来越高,电视新闻的收视率逐渐下降,这严重影响了电视新闻的播出效果。针对这一情况,最有效的方法就是提升电视新闻中民生新闻的比例,让观众在观看中产生共鸣,通过这种方式提升电视新闻的收视率,将与百姓生活息息相关的新闻直接展示到观众面前,使整个电视新闻更具备亲切感和真实感。

  二、新媒体环境下电视新闻观念的创新措施

  (一)电视新闻营理念的创新

  新媒体环境中具备较强的智能性以及技术性,在该种环境中,需要传统媒体行业利用新技术和新手段,对整个电视新闻进行划分,其中包括社会性新闻以及商业性新闻等。例如,部分企业商家为了提升自己的知名度,在开业时会邀请部分地方领导,在报道这类新闻的过程中,需要根据实际情况决定报道时长和是否报道。对于社会性新闻,需要根据社会效益对其进行划分,商业新闻根据商业方式进行划分,采用新媒体技术经营电视新闻。目前,整个电视新闻行业的发展情况并不乐观,尤其是地方电视新闻节目,要想保证自身能够长期发展,就必须在保证社会效益的同时,提升自己的经济效益,维持节目的正常制作。这就需要电视新闻制作人员具备正确的经营理念,根据市场发展变化,建立具有自己特色的经营方式。例如,将新媒体、智能技术与电视新闻相互融合,将电视新闻划分为时事政治、新生新闻、经济新闻以及文化娱乐新闻等,明确义务宣传以及创收之间的界限,保证自身经济效益的稳定提升。

  (二)新闻内容选择观念的创新

  新闻内容选择观念创新必须在新闻题目选择以及角度选择上进行,使整个新闻内容与实际社会情况、民生情况相互吻合,在此基础上将新闻的向导性和层次性体现出来,确定政府中心工作与人民生活之中的交叉点,将其作为切入点,完成新闻角度的创新。在此过程中充分利用新媒体技术,与群众展开互动,直观面对人们生活中的热点和难点,真正意义上的帮助群众解决问题,这种方式能够提升群众对政府的信任程度,帮助当地政府将上级政策全面落实下去。电视新闻内容选择中最重要的一点就是直面矛盾,针对社会和百姓生活中存在的矛盾,需要直接解决,不能一味的回避。例如,在报道农民工薪资问题的过程中,可以采用消息收集、专访、评论以及专题制作等方式,将整个农民工市场中存在的问题报道出来,针对拖欠工资等损害农民工利益的情况,建立专门的解决机构和处理暂策略,帮助农民工保护自身利益。对新闻主题以及新闻精神文明进行宣传,报道新闻中存在的事实,并与群众积极沟通,引起群众的关注,最终得到群众舆论支持,将电视新闻的导向作用充分发挥出来。针对电视新闻中的政治、经济以及科技内容,需要将其在人文背景下展开报道,将社会现象与道德伦理相互结合,最终形成更加生动、深刻的电视新闻节目。

  电视新闻报道可以采用直击报道、现场报道、追踪报道以及暗中报道等方式,调查新闻事件中的真相,将真实的社会现象反应出来,同时提升群众在电视新闻中的参与程度,使其能够表达出自己真实的观点,最终达到电视新闻内容创新的目的[1]。

  (三)品牌营销观点的创新

  电视新闻中的品牌营销能够提升电视新闻的传播效能,扩大电视新闻在媒体行业中的市场份额,最终达到提升电视新闻行业竞争力的目的。在此过程中,需要针对电视新闻的品牌营销观念进行创新,利用人工智能技术,建立属于电视新闻的品牌价值。在此过程中,电视新闻需要根据自身节目特点和优势,确定节目的受众范围,得到观众认可。例如,利用新媒体技术增强电视新闻中的互动性、现場体验感,充分利用形象和情感,有效吸引观众,保证电视新闻导向正确的同时,使内容贴近人的真实生活,并建立反馈机制,在此基础上完成电视新闻的自我宣传和自我营销。《今日1线》《经视直播》等节目,利用媒体技术为观众提供一个展示自己的平台,让观众到录制现场,表达自己的想法,其他观众还可以利用手机和电脑,与节目实时活动,让整个节目变得更加生动丰富。电视新闻的观念创新,需要认识到自己与新媒体节目相比存在的优势,电视新闻具备更高的深度和信息价值,因此可以将其作为出发点,保持优势的同时,使其不断向着新媒体市场发展[2]。

  结 论

  综上所述,对电视新闻观念进行创新,能够提升电视新闻在新媒体环境下发展的稳定性。在此过程中,针对电视新闻的经营理念、报道内容以及品牌建立营销等方面,进行优化完善,全方面实现电视新闻观念改革。将电视新闻观念与当今时代发展相互结合,为电视新闻在新媒体环境中的发展提供条件。

  参考文献

  [1] 何顺.对融媒体时代下电视媒体新闻短视频布局问题的思考[J].新闻前哨,2019(02):31.

  [2] 魏博林.电视新闻栏目在乡村振兴类报道中的探索——基于《梅州新闻联播》的实践[J].视听,2019(02):11-12.

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