媒体融合五年来新闻生产与传播的变革及创新研究

　　【摘要】2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》发布，媒体融合上升为国家战略，新闻生产变革具有政治、技术、资本、市场的必要性。党媒借媒体融合的契机大力推进新闻生产的变革与创新，已经实现主体多元化、形态多样化、体验场景化、生产个性化、内容延伸化，不断推出创新性新闻产品。未来，党媒还要沿着以用户为中心、以内容为王牌、以技术为基础、以市场为导向的路径进行新闻生产的持续创新。

　　【关键词】媒体融合;新闻生产;融媒体;全媒体

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　　从人民日报客户端推出H5《快看呐!这是我的军装照》引爆网络，到新华社AI主持人上线被刷屏，再到央视用VR技术全景直播我国首单“太空快递”火箭发射引发轰动，媒体融合战略实施以来以党报、党刊、党台、党网为代表的党媒动作频频，不断推出新闻精品，在竞争激烈的新闻市场表现突出。媒体融合正成为党媒变革与创新新闻生产的推动力，并成为争取年轻受众与巩固党媒舆论主阵地的重要基础。

　　媒体融合上升为国家战略已经有5年时间。2014年8月，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》(下称《意见》)，提出要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。①媒体融合的关键环节就是要带动新闻生产的变化，生产出优质的新闻产品，增强党媒的传播力、引导力、影响力、公信力。2015年底，习近平在视察解放军报社时强调说，“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的”。②同理，媒体无论怎样融合，无论融合到什么程度，作为供给内容的新闻生产也需要创新。媒体融合5年来，党媒持续推进新闻生产变革与创新，新闻产品的竞争力与影响力不断增强。

　　一、媒体融合推动党媒新闻生产嬗变

　　党媒新闻生产的变化、变革与创新的直接原因是媒体融合。在《意见》出台后，以《人民日报》、新华社为代表的党媒即启动大规模的媒体融合战略，不断推出影响力强、受众面广的融合新闻产品。除媒体融合的直接原因外，新闻生产之变的深层原因更为复杂，也更能解释这种变化的必然性。作为媒体融合新闻生产嬗变的深层原因的逻辑主要有四个，即政治、技术、资金、市场。

　　(一)政治逻辑：以新闻生产促进党和国家的宣传工作

　　党媒积极推动媒体融合促成新闻生产的革新是政治正确的必选项。2014年以前，党媒事实上已经开始了媒体融合的探索，但多属于自发性的，动作不大。《意见》公布后，媒体融合上升为国家战略，由国家推动自上而下在全国范围内全面铺开，已经从党媒的自选动作變成必要动作。之后国家相关部门的一系列动作，把媒体融合再向纵深推进。2016年7月，国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》③，由此作为党媒重要组成部分的广播媒体融合进入实质性推动阶段;2018年11月，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，基层媒体融合再提速;④2019年1月，习近平走进《人民日报》融媒体中心，调研媒体融合状况，提出要加快推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。⑤从国家层面上讲，媒体融合战略是一项重大的政治决策。媒体融合成功与否，关键在于新闻生产的变革。由此可见，政治逻辑是5年来党媒新闻生产变化重要而直接的驱动力。

　　(二)技术逻辑：以不断迭代更新的技术推动新闻生产变革

　　习近平在《人民日报》调研媒体融合状况时强调要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务。⑥而要做到这种程度，离不开技术支持。媒体融合5年来，党媒加强了媒体技术与相关人才的积累，补上了技术短板，使得党媒新闻生产具备了先进技术的支撑。

　　媒体融合下的新闻生产依赖于对新型媒体技术的熟练运用，如H5、AR(虚拟现实)、VR(增强现实)、MR(混合现实)、机器写作、人工智能、大数据、云计算等。这些新型媒体技术生产的新闻产品，从用户体验上讲，要好于常规新闻产品，但其成本更高、难度更大。用户对这类新闻产品的需求比较强烈。党媒唯有借媒体融合的契机，加大新型媒体技术的储备与运用。从媒体发展的角度看，新闻生产对技术的要求越来越高、越来越强。不采用新型媒体技术，媒体融合只是一句空话，新闻生产也只能原地踏步。正是得益于技术的强化，党媒近几年新闻生产的大爆发才有了可靠保证。

　　(三)资本逻辑：为新闻生产源源不断注入澎湃动力

　　媒体融合属于资本密集型活动，特别是在新闻生产过程中，需要持续的资金投入。这主要表现在三个方面。一是新闻生产所需要的新型媒体技术，需要不断投入资本进行开发、完善、升级或换代;二是新闻生产是一个循环、反复、长期的过程，需要大量的流动资金支持;三是新闻产品的延伸开发与推广服务也离不开大量资金的支持。与传统媒体的新闻生产相比，媒体融合后的新闻生产不仅更为复杂多样，而且对资金的要求要成倍增加。如若资金投入不足或不及时，后者随时可能中断。

　　中央级党媒走在全国媒体融合前列，新闻生产活力十足，这其中一个重要原因是其持续的、充足的资金投入。一是它们有中央级财政的预算投入与补贴;二是通过公开资本市场筹集资金，如人民日报旗下的人民网、新华社旗下的新华网都在国内证券市场实现了上市，募集到大量资本;三是与媒体融合相关基金的支持，如2016年组建的媒体融合产业投资基金——50亿元规模的“伊敦基金”、100亿元规模南方媒体融合发展投资基金等。[1]有了多路资金的持续补血，媒体融合过程中党媒的新闻生产持续迸发出澎湃动力。

　　资金对新闻生产的支持机制主要体现在两个方面：一是助推机制，即推动党媒把新闻生产从理想变成现实;二是倒逼机制，即生产出更多优质的新闻产品换取资金更多的投入。

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文章名称： 媒体融合五年来新闻生产与传播的变革及创新研究

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