新媒体业态对生活方式的变革及人才规格的要求

　　摘要：科技的发展带来了人们生活观念及生活方式的变化，我们利用一部手机可以学习各类课程、了解新闻;也可以制作并发布音、视频，成为一个自媒体。无疑，新媒体业态对人们的生活方式会带来一系列变革，同时，市场对人才规格的要求也会出现新的标准。

　　关键词：新媒体;生活方式;人才规格

　　科技的飞速发展会让我们社会生活的方方面面都产生急剧变革，媒体产业的发展对人们生活带来的影响尤为巨大，甚至对人们的原有生活方式产生着甚至是颠覆性的改变。当前以计算机、数字技术、信息网络技术为依托的新媒体能够满足受众的多方面需求，获得了大众的青睐。

　　一、新媒体发展带来的生活中的变化

　　1、习惯“刷”新闻

　　据中国移动、电信日公布的数据显示，中国在网 5G 用户已突破 1 亿人。随着 5G 时代的 来临，人们阅读新闻资讯的习惯悄然转变。《中国新媒体发展报告(2020)》(以下简称“报告”)调查显示，新媒体已成为中国网民获取新闻信息的重要渠道，人们倾向于通过微信、 微博、抖音等新媒体渠道获取信息，半数以上的中国手机网民装有新闻客户端，54.6%的用 户关注新闻资讯是否有音频、短视频、视频、直播等直观化的多媒体内容展现形式。此外，人们的新闻阅读习惯趋于移动化、碎片化，大都养成休闲时间“刷”新闻的习惯。 用户阅读新闻资讯的场景排前三位的分别是：晚间休闲时间(占 60.3%)、随时随地一有空就刷 (占 47.6%)、午餐及午休时间(占 46.2%)。 随着互联网用户规模增速逐步放缓，用户下沉成为新媒体行业发展新动向。当前，新农 建设和城乡一体化进程加快，三线以下城镇及乡村基础设施、商业配套日益完善，资讯、 小说、电商、短视频等行业增长较快，有望成为新媒体行业的蓝海。

　　在夏季奥运会和刚刚闭幕的北京冬奥会期间，不少不能随时看直播的体育爱好者每天早上醒来第一件事就是浏览赛事信息、查看各国运动员获奖数据。超过五成调查对象浏览赛事信息的时间在早 6 点至中午 12 点 间，以掌握赛事的最新情况。人民日报、新华社、央视新闻三大央媒客户端在比赛报道中持续发力，引发广泛关注。与此同时，一些基层融媒体中心利用大数据、云服务等技术，为公众提供各类赛事信息服务，包括一些获奖运动员的日常生活、兴趣爱好等等，极大丰富了读者的浏览内容

　　2、拥抱视听潮

　　随着我们社会老龄化的现象的出现，在线音频平台荔枝 App 上的曲艺相声和读物朗诵等内容板块受到广大老年人的热捧。艾瑞咨询预测，2020 年中国网络音频行业市场规模将达 272.4 亿元。报告认为，“耳朵经济”迸发发展活力，数字音频的伴随性和收听性属性，在满足儿童、老年等特定人群需求上具有优势。随着 5G 技术的加速商用推广，车载音频、智能家居等音频应用场景加速成长，中国数字音频市场迎来发展新契机。在生活节奏加快的当下，很多年轻人不再有充足的时间逛街购物，具有互动购物体验、转化率高、娱乐性强等优势的直播电商，为电子商务带来新动能，直播和短视频处于黄金发展赛道。当前，互联网企业纷纷入局直播赛道，直播功能成为社交、电商等移动应用标配。 《中国新媒体发展报告(2020)》还指出，中国互联网巨头纷纷抢占新赛道，强化超级 App 功能，新技术带动互联网应用边界不断扩张。当前 App 数量已超 500 万款。

　　但与此同时，我们必须意识到，新媒传播资讯的事前检查更为简单粗略。 每天全国资讯以亿计算，繁重的任务要求 ，众多的资讯来源使得媒体工作者来不及去伪存真 ，往往在未能认真审核的前提下便匆忙投入社会市场。 其中的真伪、价值观念是否符合社会要求都是新媒体行业应当考虑的。 其次 ，新媒体受众众多 ，当代社会几乎人人都有机会接触信息媒体 ，手指一点 ，天下大事 ， 无所不知。在这样的前提下，新媒体内容是否健康、 措辞是否得当就显得十分重要。新媒从业者必须要有高度的责任感。

　　二、新媒体行业带来的人才需求

　　包括直播、短视频在内的新媒体的飞速发展，带动了电子商务行业新一轮增长，在保持对传统电商人才需求的基础上，也衍生出了新型岗位。2019 年网经社-电子商务研究中心发 布最新《2018年度中国电商人才状况调查报告》，结合《2017 年度中国电子商务人才状况调 查报告》对比分析。被调查企业中，54%的企业急需新媒体、社群方向人才，50%急需淘宝天 猫等传统运营人才，32%企业急需美工、视频制作等技术性人才，电商企业的人才需求正在 发生变化。新媒体运营人才在一年时间中从其他岗位职责单独划分出一个岗位方向人才并且 需求排名第一。 同时，和传统推广方式相比，客户的购买环境和方式发生了很大的变化，内容化、场景化、形式多样化的效果越来越凸显，和 2017 年相比，企业越来越注重新媒体营销，特别在 直播、视频方面的提升幅度非常大。调查显示，企业布局网红、达人的占比 43%，布局直播、 短视频、视频占比 69%，布局微信、微博占比 53%。 此外，从第三方招聘网站数据得知，近三年来，新媒体运营岗位的人才需求量暴增了 10.8 倍，新媒体和短视频运营相关招聘数高达 391891 个。目前新媒体行业主流岗位需求包括新 媒体运营短视频运营、社群运营、内容营销策划、用户运营、产品运营、媒介推广、活动运 营等。

　　新媒体的快速发展使得数字文创行业的人才供需出现矛盾，一是行业快速变化与人才缺口之间的矛盾，二是企业对融媒体人才的要求与传统培养模式之间的矛盾。及时根据行业发展和人才需求為基础，及时调整专业人才培养规格，大力培育新媒体数字文创行业人才，是 院校新专业建设和传统专业转型的重要思路及时根据行业发展和人才需求为基础，及时调整高校及社会培训部门专业人才培养规格，大力培育新媒体数字文创行业人才是极其必要的。

　　参考文献：

　　[1]《5G经济社会影响白皮书》[M].中国信通院网站，2017年6月13日。

　　[2]《赖奕龙：“耳朵经济”未来3至5年将进入黄金期》，新华网.2020年4月20日。

　　[3]企鹅智酷：《读懂这些数字，读懂中国媒体的未来》。

　　推荐阅读：新媒体信息下教学改革研究

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