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作者：王奇;晋晓姝;胡雯;
单位：四川大学商学院;中共四川省委党校区域经济教研部;中共四川省委党校;
摘要：电商发展为农户创业提供了广阔空间，研究农村电商创业的家庭消费效用有助于理解农户电商创业行为对家庭消费的影响。文章基于中国家庭金融调查和北大县域数字乡村指数等数据，全面评估了农村电商创业的消费增进效果。研究发现，电商创业能够显著促进农村家庭总消费，主要通过增加工资性收入，刺激由收入支撑的消费需求，也能通过数字消费习惯培育、降低本地贸易成本等机制促进消费结构升级。异质性分析发现，电商创业对年龄较大、女性户主和低收入家庭等弱势群体，以及具有特色产业与物流便利行政村家庭的消费促进效果更明显。基于此，提出搭建综合性农村电商创业生态网络，赋能农村家庭消费潜力释放；构建“电商+”复合发展模式，强化就业与收入增长与消费升级的协同效应；精准施策，激活农村电商创业的差异化发展潜力；创新驱动消费场景多元化，引领农村消费升级新模式的政策建议。
关键词：电商创业;;农村消费;;消费结构
基金资助：教育部人文社会科学西部青年基金项目（22XJC790010）;; 全国党校（行政学院）系统社科规划一般课题项目（2024DXXTYB046）
