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作者：汪曼;黄华树;陆棋;付博杭;
单位：浙大城市学院;中国农药工业协会;中国空分工程有限公司;
摘要：数字时代，信息传播因互联网、社交媒体等渠道而呈暴发式增长，传播主体多元且信息质量良莠不齐，造成在传播过程中信息失真和污名的问题。农药污名化就是其中的一个典型现象，公众受其误导，对农药产生偏见，不仅影响农药行业和企业的健康发展，还可能对公众健康和食品安全产生负面影响。采用跨学科视角，引入动机因素变量卷入度和能力因素变量知识水平，通过定量分析方法，研究数字媒体时代农药污名的形成与传播机制。研究结果表明，负面信息的信息接触和传播是农药污名化的主要驱动力，而用户卷入度、知识水平等对污名认知有显著影响。基于此，提出3条农药去污名化的路径和策略，旨在减少农药污名，促进行业正名。
关键词：数字时代;;信息接触;;农药污名;;卷入度
基金资助：杭州市哲学社会科学研究基地“浙大城市学院数字城市国际传播研究基地”项目
