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作者：朱晓瑜;田丙强;曲洪建;
单位：上海工程技术大学纺织服装学院;
摘要：针对时尚社交媒体影响者营销中感知可信度下降和市场饱和度的现象，以源可信度结构理论为基础，结合由中介真实性理论和自决理论引入的影响者真实性理论，构建时尚社交媒体影响者可信度感知对消费者服装购买意愿影响的理论模型。基于392份有效问卷实证研究发现：时尚社交媒体影响者可信度感知正向影响年轻消费者的服装购买意愿，各维度影响程度从大到小依次为互动性>真实背书>透明性。时尚社交媒体影响者的产品涉入度、专业知识和独特性对年轻消费者服装购买意愿不产生影响。消费者信任在互动性、真实背书、透明性和购买意愿中起部分中介作用。
关键词：时尚社交媒体影响者;;可信度感知;;源可信度理论;;真实性理论;;服装购买意愿
基金资助：上海服装创意设计与数字化技术公共服务平台项目(13DZ2294300)
