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作者：刘珊;马莉莉;郭家琛;
单位：西北大学经济管理学院;
摘要：自由贸易试验区的设立为激发企业品牌价值创造力和加快中国企业品牌出海创造了新机遇。文章基于“双循环”视角深入探究自由贸易试验区对企业品牌价值的作用效果和机理。研究发现：自由贸易试验区显著提升了企业品牌价值，该结论在经过多种检验后仍稳健成立。机制分析发现，自由贸易试验区充分发挥“双循环”纽带节点作用，通过内部责任强化效应、双向创新激励效应以及市场外拓效应实现对企业品牌价值的提升。进一步分析表明，这种影响在企业、行业和地区层面存在异质性，具体表现为自由贸易试验区更有助于非国有和非中华老字号企业、高竞争和制造业行业的企业品牌价值提高，并以推进高水平对外开放为战略定位的自由贸易试验区促进作用更显著。经济后果分析发现，自由贸易试验区建设引致的品牌价值提升会为企业带来更高的产品溢价。文章对于发挥自由贸易试验区的制度创新优势助力更多中国品牌出海具有较强的启示意义。
关键词：自由贸易试验区;;品牌价值;;品牌出海;;“双循环”纽带
基金资助：国家社会科学基金一般项目(21BJY084);; 西北大学优秀博士学位论文培育项目(YB2024003)
