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作者：刘星雨;唐承财;宾春妹;
单位：澳门大学工商管理学院;北京第二外国语学院旅游科学学院;广州华立学院管理学院;
摘要：沉浸式旅游演艺成为旅游业的新兴业态之一，是“以文塑旅，以旅彰文”的生动表现形式。在沉浸理论和场景理论的指导下，基于60余万字游客网络评论文本，运用扎根理论构建沉浸式旅游演艺场景概念模型，运用层次分析法对各指标赋权，形成沉浸式旅游演艺场景评价指标体系；随后基于546份游客调查问卷，运用信效度检验和模糊综合评价法，对构建的沉浸式旅游演艺场景评价指标体系进行验证和应用。文中得出以下成果和结论：1)构建了具体可量化的沉浸式旅游演艺场景评价指标体系，包含6个一级指标及20个二级指标，一级指标的重要性程度由大到小依次为演艺节目、演艺演员、演艺舞台、演艺服务、演艺背景、观演观众。2)对沉浸式旅游演艺场景评价指标体系进行因子分析和相关性分析，发现其具有良好的信效度和解释力，指标之间独立性较好。3)基于指标体系对《寻梦牡丹亭》进行综合评价，评价结果与该景区的游客实际评价一致性较高，说明指标体系具有可靠性，能为沉浸式旅游演艺场景的量化评价提供可靠的参考标准，具有较高的实践价值。
关键词：沉浸式旅游演艺;;场景;;层次分析法;;模糊综合评价法;;评价指标体系
基金资助：广西创新驱动发展专项项目(桂科AA20302011)资助
