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作者：魏然;
单位：北京外国语大学日语学院;
摘要：在资源受限、农产品自给率较低的结构下，日本摸索出通过品牌化提高农产品附加值与市场竞争力的道路。将农产品与产地进行捆绑式整合营销的“产地品牌化”策略是重要路径。政策思路为农产品与区域资源的整合一体化营销，制度保障是地域团体商标与地理标志(GI)等，品牌价值构建是通过核心价值的深度挖掘及价值链的横向拓展实现的。另外，形象知识产权(IP)开发、融合消费者体验等营销创新实践在持续推进。未来，日本还会继续探索如何将农产品品牌、区域品牌嵌入到国家品牌叙事结构中。
关键词：农产品品牌;;产地品牌化;;区域品牌;;品牌价值;;日本
