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作者：李智;刘姝含;
单位：中国传媒大学电视学院;
摘要：2025年9月上映的纪录电影《窗外是蓝星》从预热开始,其宣传片、影片切片、二创视频等影像物料,在网络平台持续扩散,给纪录电影的宣传营销带来了新思考。文章利用Python等数据处理工具,结合该作品在院线传播周期内的互联网传播现象,发现其传播轨迹及规律。研究发现,在纪录片的营销中,通过传统和新媒体路径,丰富营销路径;多层级与多领域“意见领袖”参与,拓展传播范围;叙事建构结合整合营销的实施,提升宣传特色;短视频进入营销环节,实现了更广阔的用户触达。
关键词：纪录电影;;整合营销;;二创视频
