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作者：秦珞涵;卢尊畅;赵涛;
单位：对外经济贸易大学国际商学院;襄阳航泰动力机器厂;苏州达菲特过滤技术股份有限公司;
摘要：在逆全球化背景下,本土新能源汽车品牌间的竞争日趋激烈,充分发挥市场推广作用成为企业市场竞争获胜的关键因素。本文通过文献梳理识别并筛选出八个新能源汽车市场推广的障碍因素,运用Grey-DEMATEL方法分析了这些障碍因素的中心度和原因度,揭示了这些因素之间的重要性和影响关系。研究结果表明:在八个障碍因素中,有两个障碍因素最值得注意。其中,“消费者感知价值低”为影响度最高的因素,对其他障碍因素存在显著的影响作用。“企业缺乏良好形象”既是中心度最高的因素也是被影响度排名第一的因素,表明该因素短期内有较大的提升空间。本文研究为企业提出推广新能源汽车的途径,帮助企业建立与消费者的沟通渠道,对新能源汽车的“出海”具有一定的理论指导意义。
关键词：逆全球化;;新能源汽车;;障碍因素;;Grey-DEMATEL方法
基金资助：国家社会科学基金重大项目“企业低碳价值创造的理论与实践研究”（21&ZD137）
