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作者：余号;殷凤;
单位：上海社会科学院中国国际经济交流中心上海分中心;上海大学经济学院;
摘要：将企业的贸易数字化转型引入异质性企业贸易理论，数理推导贸易数字化企业能否通过提升海外营销能力延续出口市场。基于大数据爬虫技术，测度企业的贸易数字化水平。研究发现，贸易数字化能够显著降低企业出口市场终止风险率。在考虑不同估计方法、特殊出口市场、不同样本期、替换核心指标以及构建移动份额工具变量后，这一结论仍然稳健可信。异质性分析显示，贸易数字化更有利于延长企业在核心出口市场、互联网普及率高、数字经济发达、与中国文化相通或签署自由贸易协定等出口市场的持续时间。进一步机制检验表明，贸易数字化能够通过提升企业海外营销能力延长出口市场持续时间。
关键词：贸易数字化;;海外营销能力;;稳外贸;;出口市场延续;;数字贸易
基金资助：教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“全球价值链、国际贸易政策体系‘双重构’的影响与应对研究”（22JZD041）;教育部人文社会科学研究一般项目“复杂网络视角下中国全球产业链网络节点地位测度与提升对策研究”（22YJA790080）
