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作者：龙强1;冯强2
单位：1.广西大学新闻与传播学院;2.山东大学新闻传播学院
摘要：在国家政策、在地组织与新媒介技术的共同作用下，中国乡村正在被重新激活。本文从制度主义视角出发，聚焦于以基层干部为主体的乡村直播的行政模式，考察其组织困境与行动逻辑。基于对41位村支书的深度访谈，研究发现：在行政模式中，一种“地方政府+商业平台+民间社会+基层组织”的四维团结模式，创造了“网红书记”的流量神话。然而，由于缺乏足够的内生性动机，乡村直播在嵌入在地化组织结构的过程中，遭遇到组织惰性与文化传统的双重抵抗。由此带来的后果是，制度力量推动下的劳动同意与行动惯性，以及行动目标的高度单一化。乡村直播的组织性力量，决定了多元目标实现的可能性。如何实现多元、协同、可持续性的乡村直播公共性实践，达成变现目标之外的更多公共价值，值得进一步思考。
关键词：乡村直播;基层干部;制度主义;组织困境
