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作者：黎藜;刘晓涛
单位：1.云南大学新闻学院
摘要：为探讨导致农村地区健康传播活动效果不佳的关键原因，研究对905名农村居民进行问卷调查并以深度访谈为辅助。结果显示，消极健康观念和健康素养等农村居民的内在主体性因素是制约健康传播活动效果的主要障碍。这些因素与不同传播渠道（包括大众媒体和网络、人际、组织传播渠道）的健康信息产生交互作用，进而影响农村居民的健康行为采纳意愿。具体而言，命定论这种消极健康观念会削弱大众传播和网络传播信息对健康行为采纳意愿的正面影响。健康素养不仅直接影响健康行为的采纳意愿，还会改变组织传播渠道的健康信息对农村居民的影响。研究验证了个体观念与能力因素在农村地区健康传播实践中起到的核心作用，深化了对其策略制定的理解，并为解释农村地区健康传播效果的深层机制提供了理论视角补充。
关键词：农村地区;健康传播;消极健康观念;健康素养
基金资助：国家社科基金项目“西部农村地区健康传播效果与需求研究”（编号：20CXW021）的研究成果
