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作者：赵振祥;王超然;
单位：厦门大学新闻传播学院;
摘要：短视频平台的涌现改变了人们的日常生活，依附其上的短视频广告也崭露头角，成为一种迅速发展的新业态。对2448份全国性样本的分析显示，消费者的隐私侵犯认知会在精准投送对短视频广告态度的影响过程中起中介作用。在不同社会阶层之间，广告精准投送对用户隐私侵犯认知的影响呈现显著差异。对于高社会阶层而言，低精准投送的短视频广告所引发的用户隐私侵犯认知显著高于高精准投送的短视频广告；而对低社会阶层而言，高精准投送的短视频广告所引发的用户隐私侵犯认知显著高于低精准投送的短视频广告。这一发现有别于既有研究，未来对短视频广告的效果研究有必要进行分层分类思考。研究结果不仅丰富了对短视频广告态度形成机制的理解，还为短视频广告的经营和监管提供了有益的指导方向。
关键词：短视频广告;;精准投送;;隐私侵犯认知;;广告态度;;社会阶层
