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作者：翁李胜;郭淼颖;余意峰;
单位：湖北大学旅游学院;湖北省数字文旅研究院;南京农业大学人文与社会发展学院;
摘要：旅游地资源与环境的保护及其可持续发展，与游客的文明旅游行为紧密相连。文明旅游行为的实施更多依赖于自身的道德规范与自我约束。文中将“道德式”凝视纳入规范激活理论，通过构建拓展的规范激活理论模型，检验了“道德式”凝视对游客文明旅游行为意愿的影响机制。研究从“凝视者”视角出发，选择云台山风景名胜区为案例地，通过对468份有效样本问卷的结构方程模型检验发现：1)“道德式”凝视能够显著提升游客的文明旅游行为意愿。2)“道德式”凝视对后果意识和责任归属具有显著的正向影响，个体规范能够促进文明旅游行为意愿的产生。3)“道德式”凝视可通过两条链式中介路径对文明旅游行为意愿产生间接作用。研究丰富并拓展了旅游凝视理论的研究对象，为引导游客文明旅游行为，促进旅游地资源环境保护与可持续发展提供了实践启示。
关键词：“道德式”凝视;;凝视者;;后果意识;;责任归属;;个体规范;;文明旅游行为;;规范激活理论
基金资助：国家社科基金一般项目(19BMZ102)资助
