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作者：唐佳梅;蔡佳琳;
单位：广东外语外贸大学新闻与传播学院、武汉大学媒体发展研究中心;广东外语外贸大学新闻与传播学院;
摘要：器官捐献不仅是医学问题，也是社会文化议题，需要有针对性的媒体科普与宣传动员。以中国人体器官捐献管理中心官方微信公众号“中国人体器官捐献”发布的621篇推文为研究对象，探讨发布内容的劝服性叙事策略及其是否回应了影响公众捐献意愿的关切因素。以叙事传输理论框架作为编码依据分析推文的叙事劝服特征，同时梳理公众号读者评论及相关文献，归纳提炼影响公众捐献意愿的关切因素。对比考察推文劝服叙事与公众关切因素，研究发现：“中国人体器官捐献”公众号推文主要通过“减少负面认知”“认同故事角色”“产生真实临场感”和“唤起情绪反应”四种劝服性叙事策略回应影响公众捐献意愿的主要观念因素、信息因素和社会因素，但仍需在生死观念、制度信息以及社会认同等维度加强宣传动员。
关键词：器官捐献;;劝服叙事;;公众关切
基金资助：国家社会科学基金一般项目(21BXW060)
