来源：期刊VIP网 时间：
作者：杨琳;饶金涛;
单位：西安交通大学新闻与新媒体学院;西安交通大学新闻与新媒体学院新媒体与乡村振兴研究中心;
摘要：本文聚焦于个体的行为动机和行为结果，并据此开发社交媒体使用的测量工具，以弥补现有测量中维度单一、结构缺失、层次不明等诸多缺陷，并回应当前社交媒体研究中量表开发滞后的问题。基于认知动机理论，通过对使用动机的深入挖掘，全面系统地理解社交媒体使用行为的本质内涵及其时代特征；在厘清社交媒体使用之“动机-行为”的结构维度基础上编制初始量表；采用探索性因子分析（N=213）净化量表、验证性因子分析（N=709）及专家意见征询等方法检验量表。结果表明：社交媒体使用动机的测量维度包括以内部动机为主的自我建设、形象塑造、信息获取、社会交往和休闲娱乐，以及以外部动机为主的公共事务处理、生活便捷、经济获益和避损服从；社交媒体使用行为的测量维度包括使用多样性、使用黏性和交互程度。通过两次问卷调查及统计检验开发出的《社交媒体使用动机量表》和《社交媒体使用行为量表》，为相关研究提供工具支持。关键词社交媒体；动机；行为；量表开发
基金资助：国家社科基金重大项目“乡村振兴视角下新媒体在乡村治理中的角色与功能研究”（21&ZD320）
