来源：期刊VIP网 时间：
作者：邓秀军;李雅莹;熊婉婷;
单位：北京外国语大学国际新闻与传播学院;华中科技大学新闻与信息传播学院;
摘要：本论文聚焦于移动短视频平台的用户转移意向，选择人口迁移推拉理论模型作为理论视角和分析框架，构建用户转移意向产生的动因模型和假设，利用偏最小二乘法进行验证，探究和揭示影响用户在不同应用之间转换的关键影响因素。研究发现，对原有移动短视频应用的不满意、替代产品的吸引力和主观规范对用户的转移意向具有显著的正向影响，而转换障碍则会阻碍转移意向的生成。其中，对原有应用的不满意主要由情感倦怠导致，替代产品有关的主观规范由群体认同生成，关于转换成本的顾忌主要源于关系网络维系的需要。
关键词：移动短视频;;网络迁移;;转移意向;;推拉理论模型
基金资助：北京市社科基金重点项目“移动短视频助力北京城市国际形象建构与传播研究”（22JCB031）
