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作者：杨洸;
单位：深圳大学传播学院;深圳大学全球传播研究院;
摘要：当前，我国新闻传播行业的格局正在发生深刻的变革。传统以主流媒体为核心的信息传播秩序正在被颠覆，主流媒体在舆论引导工作中的核心地位和优势逐渐被削弱，导致社会共识的弱化和国家治理的潜在风险。本文首先分析了媒体融合背景下，传统媒体与新媒体之间的关系重构及其对新闻传播秩序的影响，凸显了一体化管理的时代价值。其次，结合网络社会理论和行动者网络理论，探讨了多元主体协同机制在提升舆论引导力中的关键作用。最后，人工智能技术在新闻传播领域的应用带来的伦理问题也引发了对规范治理的思考。通过构建网上网下“同心圆”，一体化管理旨在推动新闻宣传和网络舆论实现线上线下的无缝衔接，达成信息的高效传播与舆论的有序引导，成为推动社会和谐发展、广泛凝聚社会共识的重要策略。
关键词：新闻宣传;;网络舆论;;一体化管理;;媒体融合;;社会共识
基金资助：国家社科基金项目“智能媒体时代舆论极化的表现、规律及其治理研究”（21BXW056）
