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作者：祝越;
单位：南昌大学新闻与传播学院;
摘要：在数字技术更迭加速的时代，健康传播具有更为丰富的传播形态和渠道，视觉文化的时代转向让健康传播以多元化的机制呈现。健康传播的视觉转向经历了远古时代健康信息的视觉文化萌芽、印刷时代健康内容的视觉凝视、数字时代健康传播的视觉革新等历史流变。从现实逻辑来看，健康信息的呈现图景与自我认知表现为：健康信息被符号化后，观者从视觉符号获得健康认知，“看”到的信息与自我判断形成差异或契合。健康传播未来会走向健康信息的多元视觉表达、视觉符号指向个性化健康信息、健康传播渠道多元化。在健康传播视觉转向过程中，应充分发挥数字时代的技术与媒介的力量。
关键词：健康传播;;视觉转向;;视觉文化;;数字时代
