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作者：张福银;
单位：四川大学文学与新闻学院;绥化学院文学与传媒学院;
摘要：选取黑龙江省的老字号代表性品牌，深入探讨符号互动对品牌亲和力的影响，并分析品牌健康度在其中的调节作用及其边界条件。研究发现，品牌健康度在符号互动与品牌亲和力的关系中起到了显著的调节作用：当品牌健康度较高时，符号互动对品牌亲和力的正向影响更为显著；当品牌健康度较低时，这种影响则减弱。同时，消费者情感共鸣在此过程中部分中介了符号互动对品牌亲和力的影响。揭示品牌健康度在符号互动与品牌亲和力之间的作用机制，拓展了品牌健康度的应用视角，为企业提升品牌传播策略与品牌亲和力提供了实践启示。
关键词：品牌符号;符号互动;品牌亲和力;品牌健康度;情感共鸣;品牌传播策略
基金资助：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目“黑龙江‘老字号’品牌塑造与宣传策略研究”(23XWC203)
