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作者：赵永昌;罗婉琳;马芳芳;丁志伟;
单位：河南大学地理科学与工程学部地理科学学院/黄河中下游数字地理技术教育部重点实验室/区域发展与规划研究中心/环境与规划国家级实验教学示范中心;
摘要：基于县域文旅局长抖音推广宣传数据，运用类型划分、熵权法、层次分析法、核密度分析以及空间回归分析等方法，系统分析了中国县域文旅局长旅游推广水平的空间差异及其影响因素，这对于促进旅游业可持续发展、优化资源配置以及提升区域经济水平均具有正向推动作用.(1)从推广宣传模式看，以“口述”和“口述+美景”型为主，“特色服装变装+口述+美景”与“特色服装+口述+美景”型占比次之，“才艺+特色服装变装+口述+美景”型最少.(2)从推广活跃度看，超过70%的县域单元仅开展1～2次推广活动，为“昙花一现”式的营销模式，3～7次的次之，8～18次的较少，超过18次的县域单元数量仅占0.5%;从局长职级看，90%以上的县域单元均将文旅局长和副局长作为推介代表人.(3)从推广效益看，整体呈四大核心区、多个增长极的空间集聚特征.不仅形成以四川甘孜、新疆昭苏、河南安阳以及山东临沂为核心的四大高密度圈，而且在河北安平、陕西榆阳、广东鹤山以及湖南保靖等形成多个增长极.(4)从影响因素看，主要因子为景区数量、传统网络宣传和接待游客总数；次要因子为区域绿色化水平、旅行社数量以及出镜类型；一般作用因子为国家地理性标志产品数量、政府扶持程度以及视频数量等.
关键词：抖音关注;;文旅局长;;旅游宣传;;短视频;;县域
基金资助：国家自然科学基金资助项目(42271213,42301237);; 河南省教师教育课程改革研究项目(2025-JSJYDZ-006);; 河南省社会科学界联合会调研课题(SKL-2024-951);; 河南省本科高校研究性教学改革与实践项目(教高[2023]388号)
