来源：期刊VIP网 时间：
作者：秦雪冰;沈缘;
单位：华东师范大学传播学院;上海交通大学媒体与传播学院;
摘要：基于SOR模型和来源国形象、接受意愿、感知风险、消费者民族中心主义等理论与研究假设，论文构建了来源国形象影响中国互联网品牌接受意愿的理论模型，并以Temu为对象进行了实证研究。研究发现：来源国总体形象与美国用户对中国互联网品牌的接受意愿不相关，来源国产品形象与之正相关。认知价值与服务价值具有显著的中介作用，情感价值中介作用不显著。感知风险显著地削弱美国用户对中国互联网品牌的接受意愿。消费者民族中心主义提升美国用户的接受意愿，但在引入感知风险后，来源国产品形象通过消费者民族中心主义和感知风险的链式中介路径对美国用户的接受意愿产生显著负向影响。进一步分析发现：美国用户的实用主义倾向是中国互联网品牌在美国市场获得成功的重要原因；在全球价值链博弈中，感知风险仍然使中国互联网品牌面临困境。
关键词：来源国形象;;中国互联网品牌;;美国用户
基金资助：国家社科基金项目“生成式智能广告产业生态的演进及优化研究”(项目编号:24BXW063)的阶段性研究成果
