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作者：彭云;倪晓畅;刘佳昊;
单位：中国行政管理学会;美团研究院;
摘要：县域消费作为县域经济的重要组成部分，是全面扩大内需、提振消费的重要发力点。本文借鉴消费三要素分析框架，基于2019—2023年美团平台涉及的1000多个县域的消费数据和1400余份消费者调查问卷，对当前县域消费的特征、动力、主要困境等进行分析。研究发现，当前县域消费规模逐年扩容，以中青年群体为主力，消费内容趋向多样化、品质化，消费渠道呈现线上化发展趋势。县域消费动力主要源于县域商业供给体系优化、新兴消费业态不断涌现以及在线评价体系等数字技术持续赋能，不断满足和激发消费需求，提升消费体验。但目前在可持续性、商业运营效率、消费环境优化等方面仍存在短板弱项。有鉴于此，促进县域消费持续释放潜力，宜突出重点、精准施策，稳步提高县域居民收入，夯实消费能力基础；因地制宜丰富消费场景，推动多业态融合创新；加快中小商户数字化转型，打造便捷、普惠、可信的数字消费环境。
关键词：提振消费;;县域消费;;服务零售;;商品零售;;数字化转型
基金资助：国家社会科学基金社会科学学术社团主题学术活动课题研究项目“构建系统的营商环境制度体系研究”(21STA059)
