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作者：辜翼欣;
单位：中国传媒大学广告学院;
摘要：中国品牌出海是我国实现高水平对外开放的重要内容。品牌的国际化不仅是企业行为的延伸，更是中国软实力的媒介化表达，是国家形象构建和文化传播的重要途径。本文立足深度媒介化理论，探讨中国品牌在全球化与数字化背景下实施国际化战略面临的挑战及路径选择。面对复杂的国际市场环境，中国品牌需应对文化差异、消费者心理及传播策略等多重挑战寻找兼容之道，通过嵌入目标市场，进行场景连接、社会连接和情感连接，实现全球市场的文化适配与品牌价值的传播，助力品牌的长远成功。本文认为，第一，品牌应当主动适应深度媒介化时代下的新型社会结构；第二，在促进全球一致性与本土化适配之间寻找跨文化传播的平衡点；第三，合理利用数据驱动与智能技术达到品牌营销的精准触达和产品的多元化定制；第四，品牌在商业使命之外还应担负着文化使命，中国品牌应当使用消费者能够接受的方式讲述“中国故事”。
关键词：深度媒介化;;兼容;;嵌入;;国际化;;本土化
基金资助：中国传媒大学广告学院和擘雅品牌研究院联合资助“2023年品牌学科研创新创目”（项目编号：BYYB2301）
