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作者：解胜利;吴理财;
单位：安徽大学;
摘要：铸牢中华民族共同体意识事关民族团结进步与中华民族伟大复兴，是新时代民族工作的重要理论创新与实践指向。从文化符号视角看，民族共同体意识的形成和发展既是充分利用相关文化符号资源的过程，亦是不断创造表征民族共同体形象新文化符号的过程。在文化符号竞争激烈的时代背景下，铸牢中华民族共同体意识不仅需要有效传播传承已有的文化符号，也要不断再生产出具有时代特征和共同体精神内涵的新文化IP。基于对“村BA”从自发的多民族群众文化参与升级为自觉铸牢中华民族共同体意识的过程分析，发现主办方通过对NBA的策略化模仿、矩阵式传播、内涵式嵌入及互动式拓展，使“村BA”从群众文体活动品牌成为铸牢中华民族共同体意识的新IP。“村BA”文化IP的成功运营是对新时代中华民族团结进步伟大实践的文化新表达，推动了既有文化资源与新文化符号的创造性融合，为铸牢中华民族共同体意识新IP的生产提供了可资借鉴的思路。在全球化和信息化时代，通过推进符号融合创新，优化符号传播的路径，推动显性符号的有机融入，创新“三交”活动形式，进而创造出更多有形有感有效地铸牢中华民族共同体意识的文化IP,为铸牢中华民族共同体意识拓展更多文化资源增量。
关键词：铸牢中华民族共同体意识;;“村BA”;;文化符号;;文化IP
基金资助：安徽省哲学社会科学规划项目“新时代安徽优秀农耕文化保护、传承、发展研究”(AHSKQ2020D116)阶段性成果
