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作者：顾梦莎;杨嵘均;
单位：华东政法大学政府管理学院;华东政法大学马克思主义学院;
摘要：在网络化、信息化、智能化的加持以及资本逻辑的操控下，网络符号消费环境越来越呈现“消费时空脱域化”“消费行为欲望化”“消费决策疲劳化”等“幻翳化”趋势。之所以会形成上述幻翳之象，主要有四个方面的原因：从经济发展来看，网络经济带来的消费模式变化和生产关系重构，是其形成的经济环境原因；从消费文化来看，物质主义、消费主义的生成以及由此带来的意识形态裹挟，是其形成的社会环境原因；从传播效应来看，技术变革带来网络符号消费的兴盛，是其形成的技术环境原因；从心理动机来看，消费者个体呈现的示差性和示同性消费心理及其行为动机，是其形成的个体心理原因。为了营造“返实求真”的网络符号消费环境，不仅要抵御符号消费主义以摆脱资本和技术的合谋操控，而且要去除消费环境的“杂质”以营造积极理性的网络消费氛围，最终回归“人的主体性”，寻求“所买即所需”的理性消费之路。
关键词：网络符号;;消费环境;;符号价值;;消费主义;;幻象
基金资助：国家社会科学基金项目“网络符号消费的传播政治经济学批判研究”(20BZZ002);国家社会科学基金重大项目“党的十八大以来党领导社会建设的实践与经验研究”(22ZDA089)的阶段性成果
