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作者：李诚希;刘益军;
单位：中国传媒大学电视学院;西南大学资源环境学院;
摘要：山水林田湖草沙一体化保护和修复工程是践行生态文明的重要途径，多元主体共同参与是统筹山水林田湖草沙系统治理的社会基础。文中以“刺激-机体-反应”理论为框架，在对调查人群样本统计分析基础上，采用结构方程模型探究了新媒体传播对社会公众理解和践行生态环境保护行为的影响。结果表明：1)视频媒体、社交媒体和音频媒体对多个生态环境保护行为均为显著正向影响，六种新媒体对生态环境保护行为的平均解释度13.54%。2)公众对山水林田湖草沙系统的环境认知和保护行为与受众年龄呈负相关，与学历呈极显著正相关；媒体传播与环境认知、个人观念和保护行为呈极显著正相关。3)媒体传播对公众生态环境保护行为的影响具有多向性，可直接作用于公众行为，也可通过公众环境认知与个人观念产生间接影响，视频媒体、社交媒体和音频媒体对提升公众的环境认知和保护行为具有重要作用。4)公众的环境认知和个人观念在媒体传播和保护行为之间具有中介作用，个人观念的中介作用最强，新媒体主要通过改变公众环境价值观念影响生态环境保护行为。该研究对揭示公众生态环境保护理念认知与保护行为之间的内在关系具有重要意义，也可为政府制定主流价值的新媒体矩阵传播策略提供参考。
关键词：山水林田湖草沙系统;;新媒体;;环境认知;;个人观念;;中介效应;;保护行为
基金资助：重庆市水利局应用研究(CQSLK-2022021)资助
