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作者：邓秀军;赵悦言;
单位：北京外国语大学国际新闻与传播学院;
摘要：中国神话承载着中国深厚的历史、哲学、宗教等文化内涵，也蕴含了很多可以全球共享的价值观，需要采取跨媒介叙事的策略来实现精准国际传播。跨媒介叙事的本质属性是互文性，也就是利用多种媒介渠道满足受众多样化的内容需求。研究发现：受众需求是文本样态演化的决定性因素，在人物、主题和情节等神话元叙事要素的影响下，多样化的神话叙事文本响应国际传播多元受众的内容需求；媒介技术是媒介渠道选择的重要影响因素，传播内容与媒介渠道的关系，受媒介技术的时代性、应用性和表达力的影响；互动交流场景是传播效果实现的关键保障，主体之间的联动渠道、社群结构和协同创作，能够激发共情叙事、实现价值共享。互文性影响下的中国神话跨媒介叙事，能够精准触达和服务目标受众，有效提升中国神话的国际传播力和全球渗透力，增强我国的文化软实力和国际话语权。
关键词：互文性;;中国神话;;跨媒介叙事;;精准国际传播;;《哪吒之魔童闹海》
基金资助：国家社会科学基金重大项目“中国文化对外传播话语构建、叙事策略与效果评价研究”(24&ZD214)
