来源：期刊VIP网 时间：
作者：董雪梅;姜百臣;
单位：江苏科技大学商学院;华南农业大学经济管理学院;
摘要：建设全国统一大市场是新发展阶段畅通农业循环的内在要求。“农业+平台”集体统筹制作为融合数字技术与中国特色制度的新型组织实践，成为促进农产品市场整合的重要路径。基于管理者调节焦点理论，构建企业投资决策分析框架，以粤港澳大湾区集体统筹制农业平台为典型案例，采用选择实验法对191位农业企业经理人进行决策模拟，评估其对多元平台投资组合的真实偏好。研究发现：第一，在控制成本及现状偏好后，农业企业对集体统筹制平台表现出显著高于生鲜电商、认证赋能平台及本地特色平台的参与意愿和投资偏好，但供应链不同环节企业呈现明显异质性，加工与零售环节企业偏好最强，物流环节偏好最低。第二，企业决策过程存在显著的调节焦点心理机制。经理人持有的乐观预期会显著增强其投资偏好，尤其在评估平台带来的销售利润和行业地位提升等显性价值时，调节效应最为显著；悲观预期虽未直接削弱企业对平台价值的认可，但通过增强其维持现状、规避风险的倾向，间接导致投资决策的迟滞。第三，企业的参与意愿与实际行为间存在偏差，尽管企业在决策模拟中给予集体统筹制平台最高的价值评估和投资意愿，但在现实中，由于政策试点的地域限制、资格门槛等制度性约束，部分企业的积极意愿无法转化为实际投资行动，导致该平台真实的商业潜力与市场需求被当前的市场参与度严重低估。以上结论揭示出，集体统筹制平台强大的投资吸引力及其推广所面临的核心挑战。研究成果为理解统一大市场背景下新型数字化组织的微观机制提供了理论洞见与实证证据，对于优化相关产业政策、指导平台运营以及制定企业战略，均具有重要的理论与实践启示。
关键词：农业平台;;集体统筹;;统一大市场;;选择实验;;企业投资
基金资助：国家社会科学基金项目“区域一体化背景下农产品区域品牌建设政策与市场的双驱动机制研究”（20BGL296）
