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作者：安萧宇;王启龙;
单位：中国传媒大学乡村振兴研究院;中国传媒大学文化产业管理学院;
摘要：城市形象是一座城市重要的对外展示名片，良好的城市形象能够有力提升城市知名度和美誉度，促进城市各项事业发展。随着新媒体的迅猛发展，其在城市形象传播中发挥着越来越重要的作用。分析新媒体时代城市形象传播的作用，从传播主体多元化、内容形态丰富化、传播效果裂变三方面对新媒体时代城市形象传播模式展开分析，并有针对性地提出打造城市独有标识、构建多元传播渠道、打造高质量传播内容、增强受众情感共鸣、引导公众广泛参与的新媒体城市形象传播路径。
关键词：新媒体时代;;城市形象;;传播模式;;传播路径
