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作者：张志安;丁超逸;
单位：复旦大学全球传播全媒体研究院;复旦大学新闻学院;复旦发展研究院传播与国家治理研究中心;
摘要：本文以2025年中国新闻业的典型案例和转型实践为研究对象，以新闻业的流量认知和实践作为核心线索，考察新闻业在获取流量、趋向流量、超越流量等不同维度的表现。研究发现：媒体通过重大议题设置、高质量内容生产、平台合作分发获取流量；平台逻辑持续影响专业逻辑，新型评价考核方式的实施提升了流量的可见性，促进商业变现；“流量崇拜”加剧媒体角色异化和专业弱化风险，消解专业权威。为此，媒体需进一步深耕原创内容和现场报道，强化舆论引导效能，保持专业韧性，构建新型流量评价体系。此外，还需动态调适专业逻辑与平台逻辑的关系，实现既重视流量又超越流量的可持续发展。
关键词：主流媒体;;流量崇拜;;互联网平台;;全媒体传播体系
基金资助：国家社科基金重大专项“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系研究”（24ZDA071）
