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作者：王可;
单位：广东财经大学金融学院;
摘要：互联网打破了信息资源与注意力资源的相对稀缺关系，从而使注意力资源的价值在更一般的层面和更高水平上显现，使得网红变现成为可能。基于互联网环境视角，对“网红”的形成及其如何依靠注意力资源获得收益等问题进行了理论阐释，同时选取已开设淘宝店铺的部分网红样本进行实证研究。结果表明，注意力资源的累积总体处于收敛趋势中的增量扩大阶段；关注性事件的制造能够显著促进注意力资源的累积和变现；拥有注意力资源的多寡不仅与网红的收益存在直接关系，还会因等量关注性事件的发布带来更多收益。研究结论有助于从底层逻辑层面理解互联网时代注意力资源的价值属性，并为深入认识和治理网红变现带来启发。
关键词：注意力资源;网红经济;互联网;网红变现;平台经济;数字经济
基金资助：广东省哲学社会科学基金青年项目“注意力资源视角下的个体互联网红利效应研究”（GD19YYJ01）; 广东省哲学社会科学规划学科共建项目“工业互联网对我国制造业中小企业融资的推动效应及政策研究”（GD24XYJ07）、“异质性产品空间视角下外需冲击影响企业自生能力的效应与机制研究”（GD22XYJ15）; 教育部人文社会科学研究青年基金项目“董事会决策的社会逻辑对企业高质量发展的影响研究”（23YJC630268）
