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作者：李滨;范双武;王禹洁;
单位：湖南大学新闻与传播学院;
摘要：数字平台已成为“礼物”意涵变革的空间。传统礼物交换研究遵循人情、面子的互惠原则，而社交媒体将礼物交换塑造为以“游戏性”体验为主导的交换模式。通过深度访谈及参与式观察的质性研究，探索数字平台空间中“礼物”交换的“游戏性”实践及其在陌生人间的延展性交往，可发现，数字平台超越了传统“物—物”交换模式，玩乐框架替代人情伦理的互惠关系；符号价值超越物质互惠，“礼物”的展演功能成为文化资本积累路径；瞬时连接消解了长期义务，“礼物”交换可被视为“社交快闪”而非关系投资。在此基础上，“礼物”交换建构了一种非功利性关系。对“礼物”交换的“游戏性”考察，为理解数字时代文化转型与人际关系交往提供了新的观察视角。
关键词：数字社会;;平台;;礼物游戏;;交换;;非功利关系
基金资助：河北省社会科学基金项目“技术赋能视阈下的河北省公益传播效能评价”（HB23XW005）
