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作者：李艳丹;
单位：南阳理工学院传媒学院;
摘要：随着信息技术发展,数字原生代成为电影消费的重要群体,其观影需求和消费模式与传统观众存在显著差异。数字原生代的观影行为呈现出短视频驱动决策、追求互动、注重社交属性以及偏好跨媒介消费等特征逻辑。电影产业应基于这些消费行为特点,加强短视频营销力度,打造互动式观影体验,精准定位圈层需求,优化影院社交功能,深化推进IP全产业链开发,并建立快速响应机制,从而适应数字原生代的需求,推动电影产业的可持续发展。
关键词：数字原生代;;电影消费;;消费生态;;行为逻辑;;发展路径
