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作者：帖洪宇;王玉婷;
单位：河北民族师范学院文学与传媒学院;
摘要：在融媒体技术重构传播格局的背景下,以展现特定地域文化、促进旅游发展为重要创作目的或客观效果的旅游题材电影,其地域意象已成为文化扩散与产业协作的关键载体。该类型影片依托地域意象构建起由自然景观、人文景观及人物形象组成的符号系统,其中自然景观符号搭建视觉基础,人文景观符号承载文化脉络,人物形象符号完成精神的人格化呈现。然而,作为小众电影,旅游题材电影的叙事表达与传播依然存在多重难题:符号呈现与媒介特性适配不足,传播渠道选择与受众定位出现偏差,短期流量与长期运营相互脱节。为此,应采取搭建符号分层传播框架,推行受众细分的渠道方案,建立IP化长效运营模式等措施,促进电影地域意象从文本符号到文化记忆及产业价值的有效转化。
关键词：旅游题材电影;;地域意象;;符号传播;;融媒体;;传播策略
基金资助：2020年度河南省重点研发与推广专项项目“精准文化扶贫视野下‘老漂族’的乡土情感表达与社会网络重构的路线图”（项目编号：202400410177）阶段性成果
