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作者：史学卿;
单位：河北美术学院设计学院;
摘要：媒介融合深刻重塑电影宣传生态,推动电影预告版面视觉隐喻从传统单一静态呈现,向多元协同的修辞系统转型,其创新实践对优化电影视觉传播效果具有重要现实意义。剖析发现,多媒介语境下的视觉隐喻,借多模态融合整合动态影像、声音等要素,实现平面符号向沉浸式体验的跨越;依托互动叙事赋予受众解码主导权,促成单向传播向双向意义共建的转变;凭借跨媒介协同,在维系核心隐喻逻辑稳定的基础上适配不同媒介特性,调整呈现形式以构建全渠道传播矩阵。传播技术与审美认知的双重变革,推动电影预告版面视觉隐喻完成从设计呈现到文化现象的进阶,为电影宣传视觉传播实践提供理论参照与创新方向。
关键词：媒介融合;;电影预告版面;;视觉隐喻;;多模态融合
基金资助：河北省应用技术大学研究会课题“文化浸润、三全育人”视域下应用型艺术院校校园文化与课程思政耦合共建研究(项目编号:JY2024124)
