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作者：陈正府;姜媛媛;
单位：西南民族大学民族学与社会学学院(西南民族研究院);贵州财经大学文学院;
摘要：智媒时代，传统的乡土文化在现代媒介技术的影响下展现出新的审美空间，营造出乡土文化传播的“媒介奇观（Media Spectacle）”。贵州“村超”发起于地方乡间的业余足球联赛，通过群众自发与创意策划，让民族文化邂逅体育文化，实现多元表征与文化主体性；多模态的媒体技术推动着当地乡土文化呈现出宏大的“媒介奇观”，实现民族文化的复兴与全球传播。论文采用媒体人类学视角，运用“媒介奇观”与文化表征相关理论，分析贵州“村超”火爆出圈的深层逻辑与文化语法，阐释其作为中国本土景观是由何种力量构建的，探讨智媒时代乡土文化是如何进行多元表征与全球传播。研究表明，“村超”是由地方政府、企业和人民共同打造的“替代性景观”，而人民大众是表征地方乡土文化的重要力量；多模态媒介赋权“村超”全球传播的路径与方式，使得“村超”成为世界观察中国式现代化的重要窗口，是中国乡土“媒介奇观”全球传播的典型案例。
关键词：“村超”;;媒介奇观;;乡土表征;;全球传播;;媒体人类学;;全球化;;在地化
基金资助：国家社会科学基金2023年度教育学青年项目“乡村振兴背景下滇黔桂民族地区非遗文化产教生态融合及协同开发机制研究”（CMA230332）
