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作者：曹钺1,2
单位：1.广东外语外贸大学新闻与传播学院;2.广州城市舆情治理与国际形象传播研究中心
摘要：数字平台的下沉不断将草根人士吸纳到零工经济体系中，在促进社会就业的同时也滋生了“卖惨营销”的直播带货乱象，不仅蚕食人际信任，亦容易陷入“唯流量论”，成为现阶段亟待治理的问题。研究从重视过程的内部视角出发，探究直播带货中同情经济的构成逻辑，以及草根主播、旁观者和平台对可见性伦理的意义建构。研究发现，“卖惨”症结根植于平台生态的文化氛围中：单一的商业主义话语、等级化的观看结构，以及非黑即白的平台治理框架，合力塑造了以自我感觉为驱力、自我满足为回报的自恋式同情文化。因此，须推动从同情到尊重的公共情感转型，强化利益相关者之间的沟通协作，重建守望相助的网络家园。
关键词：同情经济;直播带货;数字平台;可见性;平台治理
基金资助：国家社会科学基金重大课题“人类文明新形态建设中的算法文化引导机制研究”项目编号（22&ZD316）的研究成果
