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作者：张志安1,2,3;冉桢2
单位：1.复旦大学全球传播与全媒体研究院;2.复旦大学新闻学院;3.复旦大学传播与国家治理研究中心
摘要：推动主流媒体系统性变革，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，是当前中国主流媒体深度融合、新闻业转型发展的关键任务。在简要梳理媒体融合十年探索实践的基础上，结合面向新闻媒体负责人的访谈材料，主流媒体系统性变革的三个关键要素可概括为技术、平台和数据。在技术层面，主流媒体应当持续通过技术吸纳与应用场景研发，实现生产链条重构、有效用户触达与社会治理参与。在平台层面，主流媒体应当在做大做强自主客户端的同时，积极推进与互联网平台的关系整合，实现流量共享、技术共创与数字生态共治。在数据层面，主流媒体应当以数据真实、分类评价和注重实效为基础，构建起基于“流量和数据”的全新评价体系，同时实现社会效益和经济效益的可持续平衡。
关键词：系统性变革;技术;平台;数据;效果评估
基金资助：重大项目《构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系研究》（项目编号：24ZDA071）的系列成果
