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作者：梁轩1;吴飞2
单位：1.浙江大学传媒与国际文化学院;2.浙江大学国际传播研究中心
摘要：传播环境的变化正在引发中国宣传的变革。研究以数字共通为视角，通过内容分析法和文本分析法，以“浙江宣传”为个案对数字时代的宣传实践进行考察。研究发现，作为社会交往方式的共通宣传正在形成。共通宣传基于宣传者人格化和受众主体化，通过情感唤起和认知距离等方式形成精细控制的共鸣机制，并导向交往主体的视域共通，最终试图达成主体间的理解和包容，实现社会之治，展现了宣传重建社会交往秩序和意义的可能性。
关键词：数字共通;宣传;浙江宣传;共鸣;社会交往
