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作者：周敏;李鎏锴;黎迁迁
单位：1.北京师范大学新闻传播学院
摘要：随着媒介化逻辑日益深入地嵌入日常生活，素人隐性广告凭借其生活化表达与非商业身份，逐渐成为社交平台内容商业化的重要载体。研究采用半结构访谈法，系统考察素人隐性广告创作、嵌入与传播的生产机制，以及用户观看、模仿、购买的行为路径，揭示了素人广告内容与用户之间的互动逻辑。研究发现，素人隐性广告借助视觉拟态、情绪唤醒等策略建立信任关联，在平台算法与商业逻辑的共同助推下，形成了一条隐蔽而高效的传播通道，促使用户完成情绪认同、审美模仿与消费转化，系统性消解了日常分享与商业内容的界限。基于此，文章呼吁构建更具透明度与可辨识性的内容生态，以回应平台媒介公共信任的流失风险。
关键词：隐性广告;平台社会;生活化营销;广告治理
