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作者：刘彧晗1;王水宁2
单位：1.电子科技大学公共管理学院;2.北京大学新闻与传播学院
摘要：在数字平台内容规模剧增、传播结构复杂的背景下，传统以文本语义裁定为核心的内容监管模式日益陷入治理困境。本文以数字平台中兴起的内容标识治理实践为研究对象，基于对相关政策法规和8家主流平台管理规则，及内容界面的“走查”观察，研究发现平台内容治理正在从基于内容文本的语义监管，转向以环境性透明（ambient transparency）调适为导向的生态治理路径，即通过披露内容生产后台、补充传播语境要素与调控互动氛围结构，调适信息呈现与用户认知的匹配环境，降低信息误读风险，实现内容治理。本研究以标识治理为切口阐释了平台治理逻辑的转换，为复杂网络系统中的内容治理研究提供参考。
关键词：内容标识;内容生态治理;环境性透明;数字平台治理
基金资助：中国博士后科学基金面上资助项目《人工智能生成内容标识的传播治理效果评估与优化研究》（编号：2025M773462）; 国家资助博士后研究人员计划B档《网络内容生态的标识“助推”机制与实施研究》（编号：GZB20250801）; 四川省哲社科重点研究基地区域公共管理信息化研究中心项目《社交媒体非理性传播行为产生机理及“助推”治理研究》（编号：QGXH24-10）的研究成果
