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作者：刘楠;高小岩
单位：1.中国传媒大学信息传播学院
摘要：在数字技术与平台经济深度融合的背景下，乡村主播基于平台共创功能形成了“网红丛”这一新型协作组织。研究基于对抖音曲剧头部主播“麦田乡音”团队的四年田野调查，发现“网红丛”包含亲缘地缘共创、专业同类共创、社会价值共创三种模式，其融入数字环境经历了亲缘地缘协作的起步适配、算法驯化下的加速学习、风险防御与平台反驯化的深化博弈、体系化共创与治理延伸的内化共生四个阶段。团队发展受组织内部的乡土数字差序、组织与平台间的嵌入抵抗策略、组织与社会系统的体制吸纳整合三重变量影响，需要在数字差序与梯队优化、嵌入抵抗与矩阵调适、结构赋能与自主性维护间维持动态平衡。研究试图揭示乡村主播在平台算法驯化中的能动空间与组织韧性，拓展数字乡村新型自组织研究视角，为理解乡土社会与平台经济的互动逻辑提供新的分析框架。
关键词：乡村主播;网红丛;平台共创;算法驯化;规则内化
基金资助：北京市教育科学“十四五”规划2023年度课题《数字时代高校助力乡村振兴的行动路径与可持续探索研究》（项目编号CCDB23183）的阶段性成果
