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作者：丁颖;喻国明;
单位：兰州城市学院传媒学院;北京师范大学新闻传播学院;北京师范大学学术委员会;北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台;中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会;
摘要：包括图书出版业在内的营销领域新兴的“反应营销”范式派学者孜孜以求的“在适当的时间、适当的地点给适当的人提供适当的产品与服务”的理想图景，囿于技术掣肘，迟至今日未能真正实现。2024年初Sora的横空出世，使一个前所未有的场景体验前景呈现于世人面前。全新的沉浸式场景体验不仅可以提升人们的生活质量，更为营销行业带来重大机遇，让反应营销“个性化定制+精准营销”的理论构想从一纸蓝图即将变为现实：通过Sora搭建的智能媒介，用户的个性化需求能够被充分地挖掘和整理，尽可能享受到图书出版单位强价值产品与服务带来的极致体验；Sora通过搭建虚拟社交平台激活弱关系，从而助力图书出版单位获客；Sora可以被用来充分赋能感官营销，品牌营销可以继视觉、听觉通道之外，充分调动用户的嗅觉、味觉、触觉，通过多重感官的极佳体验完成“种草”，促成销售。
关键词：图书出版;Sora;体验式营销;反应营销;个性化需求
基金资助：兰州城市学院艾黎学科建设计划资助; 2020年度教育部人文社会科学研究一般项目“基于OBE理念的西部地区应用型本科院校人才培养模式改革与实践研究”（项目编号：20XJC880001）的阶段性研究成果
