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作者：沈悦;孙露铭;
单位：上海师范大学旅游学院;上海外国语大学上海全球治理与区域国别研究院;上海师范大学人文学院;
摘要：西班牙图书出版业商业模式的运作机理与协调能力是其面对全球出版业呈萧条态势的背景下转危为安的关键所在。数字化多元出版、营销转型与品牌塑造、跨国多元协作、市场精准定位、技术融合创新等是当前西班牙图书出版商业模式的主要类型。新兴科技健全产品体系、聚焦市场推广渠道、管理平台优化资源配置、出版结构加强产业联动共同形塑了西班牙图书出版商业模式转型的基本框架。孵化社群贯通市场、开发出版物精品、构建立体营销格局、构建产业健康环境，成为中国图书出版业在数字化、智能化转型过程中值得探索的领域。
关键词：西班牙;商业模式画布;图书出版;数字出版;数字营销
基金资助：国家社会科学基金重点项目“新时代加快国际传播五力建设研究”(项目编号：22AZD074); 中国博士后科学基金第75批面上资助项目“习近平文化思想对外话语体系建构研究”(项目编号：2024M752082); 上海市教育委员会“晨光计划”项目“智慧旅游视域下上海非物质文化遗产数字化转型研究”(项目编号：22CGB09)的阶段性成果
