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作者：宗超;高一楠;陈卫东;冯海洋;
单位：天津大学管理与经济学部;复旦大学管理学院;
摘要：由于网络服务运营商相继推出在线视频服务,运营商和在线视频平台之间同时存在网络服务供求关系和在线内容竞争关系。在此背景下,本文通过建立博弈模型研究网络服务运营商和视频平台在竞争关系下如何进行视频服务定价。研究发现:随着带宽对在线视频消费者单位价值的提升,网络服务运营商需要降低其视频内容服务价格,并且可能存在为追求利益而损害消费者剩余的行为,政府应加强对此类现象的监管;与此同时,在线视频平台需要提高视频服务定价,并关注经营中单位带宽价格对利润的影响,积极采取措施降低带宽成本、提高产品差异化;当视频平台内容服务的负网络外部性增强时,运营商和视频平台都应该提高视频内容服务的定价,此时消费者剩余也不断下降。研究结论可以为网络服务运营商和在线视频平台的定价策略与战略选择提供决策指导和管理启示,并从消费者剩余的角度为政府治理在线视频服务市场提供理论支持。
关键词：网络服务运营商;;在线视频平台;;网络服务;;定价策略
基金资助：国家自然科学基金资助资助项目(71971153);国家自然科学基金优秀青年科学基金资助项目(72022012);国家自然科学基金重大资助项目(72394373)
